volg ons op sociale media

Corporate communicatie

Corporate communicatie gaat over de organisatie als merk. Het doel is een bepaald imago te creeëren. Hierbij helpt het scherp formuleren van een missie en visie. En het uitdragen en doorvertalen van die missie en visie in alle communicatiemiddelen. Aan de basis van corporate communicatie staat vaak de gewenste positionering: de (onderscheidende) plek die een organisatie wil innemen ten opzichte van de concurrentie. Corporate communicatie gaat over (het managen van) alle communicatieactiviteiten die bijdragen aan deze gewenste positionering. Deelgebieden zijn merkmanagement, managementcommunicatie (in- en extern), marketingcommunicatie, organisationele communicatie (PR, arbeidsmarktcommunicatie). Of het gewenste imago daadwerkelijk bestaat, wordt gemeten in langlopend imago-onderzoek waarin het merk bijvoorbeeld gebenchmarkt wordt op bepaalde merkwaarden of kernboodschappen.